Реклама. Влияет ли на психику?

[<Lady_Sway>]

Не говорил об этом только ленивый, но тем не менее... Хочу послушать многоуважаемую публику. Думать и высказываться предлагаю в двух направлениях: о рекламе вобщем (переполнены улицы городов, телеэфир) и о частных случаях шизофрении. По поводу второго - на суд общественности предлагаю самые последние опусы, достойнейшие внимания.
В машине по радио услышала сегодня:'Кроха сын....и спросила кроха:'Дай бабла по-больше мне - я похож на лоха',- и в ответ ему отец:'Что, шузам твоим ... (звуковой сигнал)?'...(Это реклама обуви ХХI века, если кто не узнал.) ВОТ ЭТО ТЕНДЕНЦИЯ! Или в метрополитене стикер:'Евросеть - цены, просто О...Ь' (Вместо троеточия вписано 'ЧЕН' и чуть ниже - 'маленькие', не смотря на то, что сквозь штрихи вместо первой тчк. явно проглядывается буква Х.)
Или вот новая реклама Нескафе. Пьяная бабка глушит свой похмельный синдром возле какого-то ларька, после чего зонтиком переворачивает его, что-то бормоча себе под нос... Интересно так же поразмышлять над тем как влияет это явление на наших детей и подростков...

[<Малой>]

Каюсь.....Сам рекламщик. Работа в рекламе вырабатывает весьма циничное отношение не только к ней самой, но и вообще к информационному полю в целом. Соответственно вырабатывается позиция: "в борьбе все средства хороши". Конкурентная борьба превращается в настоящую войну со всеми ее "прелестями" : бомбежками, партизанщиной и диверсиями. Необходимость вколотить в сознание потребителя хотя бы название торговой марки приводит к таким "терактам"....
Рекламщиков можно делить на множество видов и подвидов, но беда в том, что в этой работе невозможно оставаться святым.... Остается только балансировать с помощью благих намерений..........Только вот куда они приведут......

[<esc>]

бабушки с зонтиками - это шокирует нашего потребителя?! почему?! потому что реклама - была "вживлена" - это чужеродное явление - социальных корней - нет! Грубость рекламных приемов - часто импортируется из американских роликов! Вы каннских Львов - часто смотрите?!! там этой грубости в избытке - поверхностность суждений - американский стиль общения.

[<монах>]

качество предлагаемой нам рекламы отражает уровень нашего восприятия мира и доминирующих мотивировок

[<Maria>]

Поэтому отвечать на вопрос "Влияет..." не буду, а два конкретных комментария.
1) Пропаганда экстрима. Когда рекламируется оборудование для экстремальных видов спорта - это нормально, когда рекламируется отвлеченный продукт - нет. Насаживается мысль, что экстрим - норма для молодежи. Сочувствую той стране, где экстрим - это норма.
2) Бедные женщины. Почему они ежесекундно должны видеть в рекламе женских товаров супермоделей, с которыми у них нет и не может быть самоидентификации, они скорее сидентифицируют ее с соперницей-разлучницей. Купленный шампунь не помощет увеличиться в росте, или из черноглазой брюнетки обрести модельную масть "блю-блонд"... может продукт и будет куплен (а может и нет), но душевная травма наносится однозначно.

[<Клиент>]

Сама по себе реклама несет много полезного как для производителя, так для потребителя. Однако тенденция на агрессивность последних видеороликов - марс, нескафе; полное отсутствие в них здорового чувства юмора, а также нездоровая реакция на данный вид продуктов воспитывает нездоровую реакцию на наших детей. Ведь именно дети любят смотреть рекламу.

[Сергей Братута]

Реклама чаще всего влияет на людей, склонных к опосредованному (чужому) опыту. Бесспорно, к этой категории относятся большинство детей. А что до уровня культуры рекламы – мы же сами его и создаём.

Ещё кое-что: двадцать пятый кадр чушь собачья, конечно, но методики массового влияния активно прорабатывались и прорабатываются. Хорошо ещё, что стратегия рекламы себя практически исчерпала, так, тактики меняются, не больше. Кстати, в отсутствии свежих и действенных рекламных стратегий … во многом виновата сама реклама. Невозможно менять (массово) отношение к потреблению в целом, без неизбежного истощения индивидуальности…

А влияние на психику – пожалуйста! Консервативную Германию, с МНОГОВЕКОВЫМ стереотипом потребления добротных и качественных вещей в течение 2-х (!) лет переориентировали на более дешёвые, практически сезонные вещи. «Зачем мне дорогой и долгоживущий чайник, если я могу покупать чайники хоть раз в неделю, выбирая цвет и дизайн под настроение?!» - приблизительно так! А гарантия на автомобили BMW снизилась с пяти до двух лет! Это явления взаимосвязанные.

[<Андрей>]

Реклама пива "Золотая бочка", где сын Серега родился и "МТС" с футболистами из СССР, целиком построена на технологиях НЛП из раздела Эриксонианского гипноза и работает на бессознательном уровне, ответьте как она на Вас повлияла.

[casperitto]

Удивляюсь, почему я еще не разбил свой телевизор?!! Хотя есть рекламы, которые интересно и всесело смотреть! На западе эта фишка продвинута!

[<Лохматыч>]

2 <Андрей>
Меня от рекламы "сын родился" чуть не стошнило. Дети под пиво - это перебор! Отрицательный эффект добавляло личико новоиспеченного отца. Будто навалилась на мужика ужаснейшая проблема, сломала, порушила все планы оставив на развалинах полную бесперспективность. И только глоток пива вернул паренька к жизни.
Вот и подумаешь после такой рекламы что лучше, заводить детей или шататься по кабакам.

[<Андрей>]

Честно говоря, про "сына с пивом" реклама сделана топорно. Вроде все сделано, чтобы заставить работать правое полушарие, а шарма на грош! Ну наверное такое же сравнение как рисунок первоклассника про дождевую лужу и Айвазовского :-)))

[Виталий]

Лично на меня реклама отрицательно ни сказывается. Выбор всегда остается за мной. Если меня что заинтересовало я могу это попробовать, но никогда не поверю что я буду покупать что-то не по своей воле, типа на уровне подсознания, мне внушили минуя сознание. Вот на желания детей она может влиять, но у них же есть родители. А что касается культурного развития детей, то я не думаю что реклама как на него(культурное развитие) влияет.
Единственно кода она отрицательно влияет на мои нервы (если это можно приравнять с влиянием на психику), то это её очень частое появление во время просмотра фильма или когда слушаю радио.
Ну а самое неприятное даже опасное это огромный телевизор, который стоит на площади революции и смотрит прям на водителей, которые к тому же в это время подъезжают к перекрёстку после поворота. И самое опасное что он быстро меняет цвет с черного на ярко белый, в тёмное время включительно!!!
Я реально чуть в аварию не попал. Вот это действительно удар по нервам(психике)!!!

[<Sidionix>]

Реклама действует по приципу "мозоли", - натерает в одном месте, что бы создать устойчивую доминанту.
Еще, реклама, - это технология психического управления, - более или менеи агрессивная, - не суть важно.
Важно понимать бве известных вещи:
1. Знание принципа по которому действует данный клип (текст, ролик, рисунок) вовсе не освобождает и не предохраняет вас от воздействия! Это роковое заблуждение НЕ ПСИХОЛОГОВ.
2. Реклама в любом виде нарушает Духовный Мир и Права Свободы выбора информации граждан. Т.е. она ведь не спрашивает Вас разрешения и не дает РЕАЛЬНОЙ возможности от нее избавится.
В развитых странах сейчас обсуждаются законы, которые будут обязывать рекламодателей сопроваждать рекламу специальным компьютерным сигналом, типа "телетекста", что бы зритель мог настроить фильтры приемника и вырезать рекламу автоматически. Только эти обсуждения малореальны! Ведь здоровьем людей всегда жетвуют ради выгоды!

Что касается внедрения рекламы в быт, - то это вообще пиратство по отношению к Нашей Психике. Ведь мы не можем все время уворачиваться от кидающихся на нас пано, плакатов и рисунков на вещевых пакетах.
Поэтому, в некоторых странах приняты законы разрешающие рисовать рекламный материал, только в местах специально отведенных для торговли и рекламы, и только на специальных рекламных стендах и ветринах. Тогда, кому это не приятно, может просто не ходить или не смотреть...

Вот так обстаит дело.

И еще: Разорванность телепередачь и фильмов, реально травмирует нервную систему и сильно дебилизирует интеллект. Это происходит из за подсознательного смешения образов, в результате, подсознание перенапрягается, но всеравно не может выделить единый ЧИСТЫЙ образ фильма или передачи...
Нарушается память, возникают тенденции к нервным растройствам и срывам...
Зато продавци товаров и услуг богатеют. Ура!

[Тимбукту]

Про то , что они просто ДОСТАЛИ - это ясно . Про то , что повышение звука рекламы по сравнению с транслируемым фильмом тоже не случайно - и это понятно .

Но почему в нашей богоспасаемой стране не действует система Шоу Вью , которая есть , по-моему , даже в самых третьих и четвертых странах мира ?
Это когда ты вводишь код передачи , и видак не пишет рекламу , экономя пленку . Почему я должна отпаивать мужа валерьянкой , когда он ставит на запись финал футбольный , а до конца матча не хватает пленки ? Ее реклама скушала . А ведь было - с запасом .

Почему свою ЛИЧНУЮ пленку я должна тратить на ЭТО ?! Ну , ладно , телевещание . Ясен пень - буржуины .
Но МОЙ видак ? Он-то им чем обязян ? Они что , имбецилы , думают , что я все про кота Бориса не только запишу , но и вдумчиво просмотрю ?

А Союз потребителей выдвигал вопрос в Думу . Что это уже не просто игрушки - обязательная запись рекламы на видак , а вторжение в приваси и навязывание и пр . И что ? Зарубили , есс-но . То есть эттта - ОТКЛОНИЛИ . (По нашему - послали) .

Можно , я еще раз ругнусь ? КОЗЛЫ !!!!
Уффф.

[<Дана Скалли>]

У меня возникла своеобразная реакция отторжения, вроде рвотного рефлекса. Т.е. "сын родился" вызвала мысль "ах Вы, сволочи, "святое" с грязью (пардон, с пивом) смешали!". И получается, что то что должно привлекать к товару, меня от него отталкивает.
Но вот в чем вопрос: почему годовалый ребенок застывает как под гипнозом при виде рекламы? Тут не только громкий звук виноват, звук отключаю - все равно таращится в экран.

[<moisha>]

идеал рекламы - это фашизм. концлагерь с супермаркетом.
когда все по команде маршируют строем в указанный магазин
когда человек пашет, как папа Карло, чтобы иметь возможность купить ненужные ему вещи
чтобы быть "не хуже, чем у Джонсонов" (американьское выражение по теме)
оч. хорошее IMHO изложение этой идеи есть в Гиперболоиде инженера Гарина. там, где он описывает идеальное устройство общества
но тогда (почти) не было телевидения
телевидение надо запретить
когда мы 20 лет назад читали в газете "Правда", что американьское телевидение делает из человека идиота - то ухмылялись. думали, что это коммунистическая пропаганда. а ко всему коммунистическому мы тогда относились весьма иронически, не сказать, с омерзением.
а оказалось, что это правда. что вообще, многие "ужасы" из тогдашней газеты "Правда" - это чистая правда.
потому что не ради каких- то "хороших фильмов", на которые так любят ссылаться упёртые телезрители, существует телевидение
"фильмы" - средство
цель же - сделать из тебя идиота, который по команде лезет в карман за лопатником
человечество для рекламщиков - толпа крыс, которые будут жрать, жрать и жрать то, что дядя прикажет
мечтаю опять увидеть два совковых рекламных плаката 1972 года
"Летайте самолётами Аэрофлота"
(где из трёх слов два были лишними)
и "Ешьте серебристый хек" (рыба такая)
есть такой Дугин.
"я с ним во многом не согласен"
(он какой- никакой - философ. а я - оборванец - недоучка)
но он IMHO оч. правильно выразился по теме
типа "каждый официант в МакДональдсе и каждый ДиДжей на FM- радио - агент всемирного фашизма, даже если об этом не подозревает"
человек всё же иногда думающее животное
мечта рекламщиков - отбить у него раз и навсегда эту способность
и сделать просто животным

[DOCTOR]

Монах: коротко и ясно. Поддерживаю!

Тимбукту: (цитата) - "Можно , я еще раз ругнусь ? КОЗЛЫ !!!!
Уффф."

Типа, тоже поддерживаю...

[<MCC>]

Дана Скалли.
Грамотная реклама никогда не вызовет раздражения или тем более чувства ненависти к рекламируемому товару. Основная схема работы грамотной рекламы - это создание положительного эмоционального фона в связи с рекламируемым товаром, связывания положительных эмоций с этим товаром, тем самым, выделение его на фоне остальных, и создания потребности его покупать. При этом, совершенно четко должна быть просчитана целевая аудитория. Реклама с "сыном-пивом" входит в противоречие в контексте связывания высших ценностей, коим является продолжение рода и физиологической потребностью пить. Создается впечатление, что создатели этого ролика, пользуются набором НЛП техник, не просчитав тонкие моменты, коих в деле психологического воздействия, а именно об этом и идет речь, много. Ролик сделан по принцыпу, чем больше техник НЛП употребить тем лучше. Кашу явно испортили маслом. Совершенно очевидно, что ролики МТС, "пиво-сын" и Солодов сделаны одной и той же командой НЛП-перов . Если их сейчас спросить, то они могут ответить, что это реклама эффективная, сделанная на эмоционально-знаковом уровне, с применением элементов эриксонианского гипноза, методами релаксирующей музыки, выключением логического левого полушария и т.д. и т. п. Тем не менее, Господа рекламодеятели, реклама раздражает!

[olgaginger]

Не буду мудрствовать насчет рекламы, не являясь специалистом ни в рекламном бизнесе, ни, собственно, в психологии ее воздействия. Приведу только пару зарисовок.

В Испании на дорогах убрали ВСЮ рекламу, за исключением черных быков не помню какого винодельческого дома, которые некогда рекламировали коньяк. Оставили их после долгого "бодания" этой фирмы по судам и доказывания, что пусть уж будут быки на дорогах как символ (не помню чего ). Так и стоят они сейчас на возвышенностях, точно посчитанные (по всей стране их меньше 50-ти, какая-то неровная цифра). Кстати, любые надписи оттуда убрали, поэтому черный бык на фоне неба добавляет экзотики в проплывающий за окнами пейзаж.

Реплика моего отца за рулем "Блин, навтыкали щитов, светофора за ними не видать".

Не знаю насчет влияния рекламы на психику, а вот внимание эта гадость действительно отвлекает (на дорогах это чревато).

Для себя я как-то занималась полушуточным подсчетом: на отрезке от дома до работы мне встретилось N рекламных плакатов (слава богу, звуковую рекламу не везде еще пускают, это был бы вообще караул); они рекламируют X брэндов. Когда я пересчитала то, сколькими реально брэндами я пользовалась (вследствии рекламы или нет - другой разговор, брался в расчет только процент совпадающих на рекламе и хоть однажды побывавших у меня дома товаров), то процент оказался мизерным. А еще более мизерный процент того, что задержалось у меня дома (то есть, чем я продолжаю пользоваться постоянно или периодически). Так что для меня лично голос рекламы не более, чем совещательный (может, потому, что я телевизор вообще не смотрю). Может, мы преувеличиваем ее значимость, а действует она на нас так, потому, что само понятие агрессивной рекламы для нас новое, и мы не научились от нее защищаться?

Еще один примерец, напоследок (не совсем о рекламе). В конце 70-х годов моя мама попала в Штаты - днем из-за разницы часовых поясов проспали, а вечером врубили телевизор. После 21 часа по многим каналам начиналась полоса ужастиков. "Никогда не забуду, как падает стена и оттуда вываливается скелет" (по нашему теперяшнему пониманию сюжетец-то примитивный, на который дети-то уже не все поведутся). Так что хочется надеятся, что пройдет сколько-нибудь времени, и к рекламе мы будем относиться, как к обоям в собственной комнате.

[<Дана Скалли>]

Во-во, МСС, но только лично у меня положительные эмоции почему-то НИ С ОДНИМ РОЛИКОМ не связываются. А старания авторов рекламы "пристроиться" то к одним, то к другим "общечеловеческим" ценностям вызывает возмущение и даже жалость - не знают уже, бедные, как очередную туфту впарить.
И еще мне кажется, что на человека со сформировавшимися ценностями реклама вряд ли всерьез подействует. Если я потребителем пива не являюсь, то сколько бы рекламы не было, я пить его не стану. Вот как с детьми быть...

Правда, у меня есть любимый персонаж - мадам Козявкина из "пивовар Иван Таранов". Забавная такая дамочка.

[Фанни]

Вот-вот, по-поводу детей!… Эти дети, насмотревшись рекламы, теперь решили, что если он сникерс, или там батончик-финт, сожрал, клинским пивом запил, то теперь исключительно на этом основании он стал крутым! И теперь ему можно хамить, плевать, матом орать, ноги на полвагона вытягивать… Ему уже начхать, что все об него спотыкаются: он же крутой, елы-палы, а вокруг сплошное быдло, которое батончик-финт не ело!
Поубивала бы!
Если повнимательнее присмотреться к этому бездарному барахлу, которое у нас является рекламой, то проявляется странная закономерность: в каждом втором, если не чаще, ролике эксплуатируется образ молодого потребителя рекламируемого товара на фоне ПОЖИЛЫХ консерваторов, рекламируемым товаром не осчастливленных. Пример автора топика с полоумной бабкой скорее исключение.
· Реклама жевачки с ментолом: два инфантила переполненные гормонами устраивают трах в подъезде, за ними в глазок наблюдает бабка. Инфантилы молоды и прекрасны, бабка, соответственно – толстая, противная и в бигудях.
· Реклама какой-то шоколадки: два юных придурка обожравшись шоколада устраивают в квартире ремонт и в пылу увлеченности рушат стену к соседям. Соседи – пожилые люди, мирно смотревшие телевизор, сидят осыпанные штукатуркой с совершенно глупым видом. Типа смешно.
· Реклама конфетки ментос: очередь из пожилых людей ждет, когда им подгонят автомобили. Вдоль очереди бежит беременная деваха, ее естественно, пропускают, после чего оказывается, что она просто засунула под платье мотоциклетный шлем, она достает его из-под платья, одевает и уезжает со своим кренделем на мотоцикле на глазах у изумленной публики. Это же хамство чистой воды! Но это преподносится как смекалка!
Какого уважения к старшим можно ожидать после этой пропаганды хамства и эгоизма? Я сама не люблю наглых бабок, но, мне кажется, пожилые люди все-таки заслуживают бОльшего уважения!
А еще мне интересно: для чего это делается? У меня почти нет сомнений, что этот культ безмозглой наглой молодости кому-то для чего-то нужен. Мойша дело говорит про фашизм. Так и представляются мордатые надзиратели и палачи, обожравшиеся клинского и жевачки. Они молоды и потому – прекрасны. А всякая старая шваль достойна только презрения, она же не жует стиморол, у нее зубов нет, чтобы их от кариеса защищать. Значит можно и в концлагерь! Плевать, что у этого беззубого пять монографий, мы в них все-равно ни фига не рубим, значит без этой байды вполне можно обойтись! Главное, штоб круто было!

[Mysteria]

Фанни, в твоем комментарии я уследила связь с тем, что в одной из тем писал господин Борзота (насчет браков). Все один к одному - стариков всех в одно место согнать, а самим наслаждаться жеванием жвачки, распитием пива и др. бездумными занятиями, которые не будут прерываться стариковским брюзжанием из серии "иди работай", "вынеси ведро", "помой посуду", "умой лицо"... Вот и получили наглядный пример воздействия рекламы на человека. Причем он писал, что мысли похожие у многих его друзей есть. По-моему, связь прослеживается. И это обидно К чему же мы придем через 10-20-30 лет, когда эти люди дорвутся до управления страной?

[Фанни]

Привет, Мистерия, давно тебя не видно было! :-)
Да, упомянутый Борзота как раз и является типичным представителем поколения "П". И это беда! Я в том топике у этого Борзоты высказалась только одной цитаткой из "Собачьего сердца", не хотелось вступать в спор со столь "неразвитым в умственном отношении существом" и всем остальным хотелось на это же самое намекнуть.
Филипп Филиппович тоже Шарикову постоянно замечания делал и они его очень раздражали, он хотел, чтобы все было "по настоящему" а в конце концов дошло до того, что Шариков наган на профессора наставил. Хэппи-энд, к сожалению, стал возможен, только благодаря фантазии Булгакова. На самом деле, Шариковы несколько миллионов Преображенских и Борменталей расстреляли, как нам всем теперь известно.
Если продолжать аналогии, то Борзота, дорвавшись до власти запросто устроит концлагерь для тех, кто ему мешает жить "по настоящему". Шарикова обрабатывал Швондер, Борзоту – телевизор. Результаты и того и другого меня пугают!

Ричард, я тоже почти не смотрю телевизор. Только если фильм какой-нибудь по программе найду. Но ведь рекламы в фильмах до фига, вот и ознакамливаюсь постепенно с достижениями в этой области.
Очень легко убедить человека, что слова из телевизора – его собственные мысли, если в голове нет действительно собственных мыслей.

[D.A.Baracus]

не знаю, как там она влияет на психику... На меня по крайней мере никак не влияет. Ну не ведусь я на рекламу.

Зато когда хорошая реклама, то очень приятно бывает посмотреть. Не только по телевизору, но и шитовая бывает красивая и в журналах...
То есть у меня совершенно не возникает желания купить рекламируемый товар, просто эстетическое удовольствие.

Вот например старая реклама "московской сотовой" "Всегда вместе, всегда рядом" очень мне нравилась. Ещё не так давно в городе развешивали на щитах Camel "Slow down. Pleasure up." тоже очень неплохо. Правда, долго они не провисели, на английском всё-таки...

А какая реклама бывает в иностранных журналах! И с юморком, которую просто интересно посмотреть... А бывает и так сделана, что аж на дуже становится светлей. Я бы показал, да вот сканера нет

[Mysteria]

Фанни, я туточки, только мысли в голове есть не всегда, да еще чтобы их хотелось донести до кого-то

Меня еще жутко по утрам раздражает звуковая реклама в метро - это верх навязчивости!!! В ТВ я всегда звук выключаю на время рекламы, а здесь-то не выключишь... Только, разве что, уши заткнуть