Работает ли телевизионная реклама?

[Darkstar:]

Работает ли телевизионная реклама? У меня есть сомнения на этот счет, но я не буду с ними спешить. Хотелось бы узнать мнение других.
Откуда эти сомнения?
Например, когда в 1990-е впервые появились батончики "Марс", "Милки Уэй" и др, я их покупал, абсолютно не зная, что это раскрученные глобальные бренды. Опытным путем было тут же установлено, что по вкусу они располагаются в такой последовательности
Милки Уэй - мягкий, приятный на вкус
Марс - похуже, но тоже приятный
Сникерс - арахис на вкус как камни
Баунти - кокос на вкус как пластмасса
Соответственно, два первых можно есть, а два других лучше выбросить.
А потом вдруг появилась эта тупая реклама. Произошли две вещи, во-первых мне объяснили, что оказывается "Баунти" - это для романтиков, "Сникерс" - для умных, "Марс" - для заряжения энергией. и т.д. Во-вторых, я сразу и немедленно перестал всех их покупать, потому что мне неприятно быть жертвой рекламы, чтобы кто-то невольно подумал "вот еще один идиот пошел заряжаться энергией" или "получать райское наслаждение" или что-то в этом роде. Ощущение от покупки такого батончика, как от покупки презерватива - сразу представляешь себе косые взгляды и все такое. Может никому и нет дела, и всем плевать, но все равно желание покупать пропало.
Признаю, иногда покупаю "Колгейт", но в целом невольно стараюсь держаться подальше от всего, что раскручивается по телевизору. И у меня есть подозрение, что телереклама фактически снижает продажи. Но я хочу честно и объективно разобраться с этим...

Вопрос: а как у других?

[moisha]

у других всё тип-топ

[Бармалей]

[Маш-ка]

иногда работает, вроде...
вот:
"Подавляющее большинство рекламы, которая сегодня транслируется на отечественном телевидении, не отличается оригинальностью. Более того, похожие друг на друга однообразные ролики потенциальных покупателей раздражают.
«Многие ролики сняты так, словно их должны смотреть круглые идиоты. Зрители это чувствуют и внутренне этому сопротивляются»,
- сказал RBC daily один из экспертов по медиа-рынку.
Раздражает и навязчивая демонстрация стиля жизни, доступного лишь 5-10% россиян.
Доля же креативной рекламы на ТВ ничтожно мала. Ведь оригинальную рекламную продукцию, как правило, заказывают крупные компании, работающие в условиях жесткой конкуренции и вынужденные позиционироваться как продавцы максимально качественных услуг.
И, кроме того, способные выделять большие средства на рекламные кампании.

К данным «продвинутым рекламодателям» специалисты по рекламе относят, в частности, операторов сотовой связи,
производителей продуктов питания, а также бытовой химии.
Например, компания «Мобильные Телесистемы» использовала креативную рекламу в продвижении тарифных планов «Оптима» и «Джинс»,
что, по словам представителей компании, дало крайне положительный результат.
«За первые несколько месяцев с начала рекламной компании «Джинс» стал настоящим хитом продаж,
- сказала RBC daily представитель компании МТС Ева Прокофьева. - Спрос на него возрос на 30–40%».

[Нефертити]

Лично на меня реклама "действует", примерно как на Даркстара.
Если по телеку рекламируют какой-то фильмец, мне на него идти сразу не хочется. Не смотрела ни "Титаника", ни "Властелина колец". Может, конечно, много потеряла, но ничего не могу с собой поделать.

[Darkstar:]

< потребитель должен сначала вообще узнать о его существовании. Телевизионная реклама тут незаменима

Ну тык вся проблема в том, что на ТВ идут не начинающие малые компании, которые раскручивают свои маленькие никому неизвестные бренды. Туда идут только гиганты для поддержания имиджа и именно стимулирования продаж. И чего они достигигают этим поддержанием мне совершенно не ясно пока.

Призываю всех честно признаться, кто что покупал из того, что рекламировалось. Все-таки интересно, работает или нет?
Я брал "Колгейт", "Блендамед", "Alpengold". Ну может Ariel брал 1-2 раза. "Балтика". Наверно все-таки брал что-то...

[Маш-ка]

Колгейт
Блендамед
Комет
Ваниш
Тайд
Тирет
Дося
косметика Гарнье
Камей
и пр. ...

[Бармалей]

[Darkstar:]

Ни одно дурацкое исследование, не стоит столько, сколько прямой опрос людей. "Есть три вида лжи: ложь, наглая клевета и статистика" Марк Твен

[Бармалей]

[Darkstar:]

Правильный перевод наверно все-таки будет "ложь, проклятая ложь и статистика"...

[wildbrain]

ТемноЗвездный, не глуми голову милый, почитай Пелевина Поколоние Пи

[лентяйка_DA]

[gagarin]

Дорогой, где ты был?
- Бегал.
- Странно, но футболка сухая и совсем не пахнет!
- Дура, я бегал в другой футболке!


- Дорогой, где ты был?
- Бегал.
- Странно, но футболка сухая и совсем не пахнет!
- А ты кроссовки панюхай!


- Дорогой где ты был?
- Бегал
- Странно но трусы сухие и совсем не пахнут?
- Сука, футболку нюхай!


- Дорогой где ты был?
- у соседки.
- Странно, но футболка пахнет, как будто ты бегал!


- Дорогой, где ты был?
- Срал.
- Странно, но бумага сухая и совсем не пахнет!


- Дорогой где ты был?
- Писал креативы
- Странно но твоя футболка не пахнет
- А х%й ли она должна пахнуть и ты за$бала все нюхать.
убейсебяапстену. Иди нах...
- Но...
- Я сказал - иди нах...


- Дорогой где был?
- Бегал
- .
- А че?
- Х%й через плечо, наконец-то я тебя подъе%ала


- Дорогой ты где был?
- Стрелял по лягушкам в Германии лазером из космоса со спутника!
- Странно, но травой не пахнет
- Дура, я под lsd


- Дорогой, а почему от тебя пахнет?
- Потому что я сегодня бегал в гидроскафандре


- Дорогой где ты был?
- Бегал
- Странно но твоя футболка совсем не пахнет
- Мне что, бл%ть, на руках бегать, чтобы от меня воняло?


- Дорогой, ты где был?
- Нюхал!
- Клей?
- Нет, бл%, футболку!


- Дорогой, ты где был?
- Пошла на%уй!

[wildbrain]

Я ржал...

Особенно понравилось "ты за@бала всё нюхать"

[Nemezida]

Я телек не смотрю - мне пофик.
Недавно по пьяни смотрели кено по ящику - блин, сколько ж сигарет надо на один фильм...

[Nemezida]

А вообще, реклама работает любая.
Даже абсолютно тупая типа "купите мега кастрюлю за 9999 рублей и получите фигню в подарок"...

[Darkstar:]

А о чем там в "Поколении Пи"? Я как-то пытался прочесть "Чапаева"...

[Darkstar:]

Ладно, все равно не скажите. Дайте я угадаю... Типа, все наше общество это виртуальная реальность, в которой только реклама реальна, а люди живут в телевизоре? Угадал? Честное слово не читал...

[Nemezida]

Чего-то начинала, в упор не помню о чем, помню только - муть.

[wildbrain]

[лентяйка_DA]

http://www.fosterslaw.ru/law/?35

[Nemezida]

Нет, не все.
У того же Пелевина меня Омон Ра позабавил. Не сказать, что сильно, но по сравнению с...

[Darkstar:]

Я что-то правда не очень понимаю. Иногда ощущение, что телереклама отпугивает больше людей, чем привлекает.
Я тут еще подумал, что она видимо действует не на индивидуальное, а скорее на коллективное бессознательное. Т.е. например, мне ЛИЧНО не нравится пиво "Золотая бочка", "Балтика" и вообще плевать, но в компании перед друзьями, возможно я куплю его, потому что оно соответствует общепринятому пивному этикету, который может не нравится никому по отдельности, но нравится всем вместе. Т.е. реклама закладывает групповые, а не индивидуальные стандарты.

[Darkstar:]

Nemezida, вообще-то "буэнос диас", ну не важно

DA, на мой взгляд, ужасно туповато, если бы я был главным менеджером по рекламе я бы долго смотрел на таких креативщиков испуганными глазами "Неужели это будет работать?". Но я не менеджер по рекламе, не пью фостерс, и не живу в Австралии.