Образ мужчины и женщины в рекламе

Aleksey · Пользователь

Одна интересная мысль посетила меня. Я отсматривал рекламные ролики наших каналов и что-то навязчиво крутилось в моей голове. В конце концов оно, наконец-то выродилось!

Итак, мысль, пришедшая мне в голову звучит следующим образом. Образ женщины - самодостаточен. Она сама для себя и, если надо - для мужчины. Образ мужчины без женщины - ничто. Для подчеркивания его достоинств его окружают бОльшим количеством женщин.

Итак, в рекламе образ женщины самой по себе (то есть на протяжении всего ролика поазывается только она, или просто разные, не связанные друг с другом девушки) это воспринимается нормально. Образ целостен и достаточен. Нахождение рядом мужчины не обязательно и, возможно, порой отвлекающе.

А вот с образом мужчин - косяк. Мужчин без женщин - нет. Они рядом, они смотрят, они восхищаются и от степени их восхищения им мы можем понять то, насколько он хорош. То есть без женщин он вообще, получается пустышка.

То же самое относится и к образу друзей мужчины. То есть должен быть кто-то, кто покажет его значимость и положительно его оценит.

Я задлся целью найти рекламу где снимается только один парень, без друзей и без женщин. Нашёл. Это был один ролик, где шлп реклама антиперсперанта ОлдСпайс. Помните там стоял парень на фоне пустыни и рассказывал о том, что решил его проверить?

Только я за неё зацепился, как через несколько дней её сняли и заменили безликим образом мотоциклиста едущего по песку.

Что же это значит? Реклама как зеркало отражает наше представление о мужчинах и женщинах. Как вы думаете, это верное отражение или у вас есть своё мнение?

all-vi · Пользователь

Aleksey
В рекламе пива "Толстяк" женщин либо мало, либо нет, либо они показаны не в лучщем свете. Реклама сигарет - женщин очень мало, практически нет.
В рекламе используется все, что способно привлеч внимание (думаю Вы это знаете). Мужчинам нравится красивые женщины - этот образ вовсю используется. Нравятся дорогие машины - показывается как это круто если это авто - Ваше. Эсли это нафиг не надо - покажут как это зророво и необходимо. В рекламе используется любая фигня доведенная до абсуржа. "Тифаль - ты думаешь о нас": Вы приходите домой, а там сковородка, которая о Вас думает целый день. Это нормально? Образ красивой женщины, подчеркивающий крутость мужчины фигня по сравнению с этим.
Реклама - это не отражение реальной жизни, а а навязывание товара не смотря на последствия иногда очень плачевные.

Polina · Пользователь

Реклама точно отражает большинство мнений об "идеальных" отношениях мужчины и женщины. Реклама делается не просто так. Правила создания рекламы составлял не один человек, а сотни людей, проводящих опросы и эксперименты.
Если ты изучал когда-нибудь социальную психологию, существует такое понятие, как "референтная группа", т.е. группа, на которую ориентируют свое поведение люди. У разных типов людей группы тоже разные, но многое совпадает.
Все рекламы сняты именно по "эталонам" поведения таких групп. Т.е. в них должны быть изображены люди, на которых ХОТЯТ ориентироваться другие.
Многие женщины хотят быть самодостаточными (скорее всего из-за того, что по определению НЕ МОГУТ быть таковыми), и им показывают таких женщин.
Мужчины хотят быть этакими велеколепными самцами, с кучей баб на шее, с огромной компанией единомышленников - им тоже все это показывают.
Даже релама пива, где в основном мужики тоже основана на "идеале". Обычно в жизни у серьезных, работающих мужчин, очень мало однополых друзей. Вот им и показывают, как их найти - пить пиво

all-vi · Пользователь

"Реклама точно отражает большинство мнений об "идеальных" отношениях мужчины и женщины"
----------------------
Задача рекламы не точно отразить, а использовать любую возможность для увеличения продаж своей продукции. Реклама ничего не отражает, она - навязывает. Это ее основная задача - навязать именно свой товар. Для этого берется какое-либо желание (важное или второстепенное) и многократно усиливается с помощью доступных и понятных большему числу людей образов. Реклама навязывает свою политику, свое отношение к жизни с выгодной для данной фирмы. Для создания хорошей рекламы необходимо провести исследования, опросы и т.д. Но все это для того чтобы усилить желания, незаметно переврать их, вять на "слабо", доказать полезность того что не очень то полезно. Реклама врет, но врет красиво, так что хочется верить.

moisha · Технический директор

фраза, взятая с доски по обмену опытом среди клиентов московских проституток

"Красивые женщины заставляют нас больше работать"

Метелица · Пользователь

Потрясающе красивая реклама мужского парфюма "Лакост" была этой зимой или весной. Мужчина там был один, женщин не было, и образ был сильно успешный, расслабленный, юморной. Да вы знаете этот ролик, он там обнаженный был. На наружках его еще заклеили стыдливо. Еще есть ролики пива "Стелла артуа" или те же мужские парфюмы типа "Фаренгейт", там тоже все успешно донельзя. Может, дело в бренде? Чем он дороже, престижнее и т.д., тем меньше нужды в давлении на примитивные точки? Известно же, что самая дешевая реклама снимается так: берется рекламируемый продукт, берется деушка, максимально раздевается и все это снимается рядом. Дешево и сердито.

moisha · Технический директор

не согласен напрочь
реклам должно быть ровно две
1) "Ешьте серебристый хек!"
2) "Летайте самолётами Аэрофлота!"
Всё. Кто видел их, тот вспомнит...
Всю остальную - стереть с лица земли за счёт изготовителей. Потом изготовителей расстрелять, их барахло- национализировать. Несогласным выучить наизусть книгу какого- то Будберга "99 франков"
Для справки - это именно тот хрен, который придуумал не то "ЫЫЫ, Данон...", не то "ААА, Данон...", не то как там... у мене дебилоскопа нету, а вы это кажный день хаваете...

я щитаю, тоисть мне иногда кажецца, что превращение людей в дебилов - то, о чём мечтал инжерен Гарин - может быть, единственное преступление, действительно заслуживающее смертной казни...

moisha · Технический директор

вспомнил
серьёзно и по теме
плакат
"Эйнштейн был беженцем"
это делал действительно талантливый человек
меня пропёрло...

Юличка · Пользователь

Есть подозрение, что цель любой рекламы - расщепление сознания. Сделать щель в монолитной картине мира, и в эту щель напихать всякой дряни, прежде всего искусственных потребностей. А это делать легче всего с помощью давления на примитивные инстинкты. Отсюда и обилие красивых женщин, вызывающе вкусной (якобы!) еды и прочего. Даже в политической рекламе.

Метелица · Пользователь

Короче, ребята, мы скоро все выясним, что живем в матрице.
А "99 франков" отличная книжка, это правда. Я и до нее подозревала, что то, что показывают по телеку - тридцать третий сорт, а если нужны талантливые ролики - смотреть львов каннских. Интересно, а Бегбедера действительно уволили после выхода книги или это сказки?

moisha · Технический директор

блябуду, это пиар
иначе неинтересно

moisha · Технический директор

а у книжки про 99 франков "отличная" только первая половина
а вторая ни разу...

Синяя Тиг-Ра · Пользователь

мойша, а у тя есть?

moisha · Технический директор

у собутыльника есть, могу взять

all-vi · Пользователь

Я не увенена, но возможно многие мужчины и так считают, что они самодостаточны и жена в потрепанном халате им на фиг не нужна. Поэтому им внушают, что красивая женщина, много друзей с пивом, крутое авто им просто необходимы, только тогда они будут счасливы. А у женщин - наоборот. Многие неуверенны в себе, зависимы от мужа, замучены уборкой, стиркой, готовкой и т.д. А стоит им купить дезодорант - сразу все изменится. Муж побежит выносить мусор, дети - мыть посуду, а начальник повысит зарплату.

all-vi · Пользователь

Многие женщины просто мечтают стать самодостаточными. Им долгл и упорно втирали, что женщина без мужчины - это просто неприлично. "Бьет - значит любит. Пьет? Все пьют." А тут съел конфетку и ни муж ни дети уже не волнуют.
Продажа переработанной мечты. Решение проблеммы быттрым путем.

moisha · Технический директор

да не мечтают они об етом нифига, за двадцать- то лет уж я набрал статистики... тем более, для меня это ваще один из главных плюсов в бабе, уж обращал внимание... а мечтают они не о самодостаточности, а о большой, трепетной и бездонной халяве, интим не предлагать.
и не надо мне тута орать "я не такая, я жду транвая". Ну не такая- молодец, а я про статистические закономерности.

all-vi · Пользователь

moisha

Может я действительно громко сказанула. Я имела ввиду явные или скрытые желания людей, которые можно использовать в рекламных целях. А образ женщины, выщедшей замуж за крутого-о-о мужика в рекламе фиг используешь, может только в косметологии или парфюмерии. Да и где столько богатых мужиков найти? Не, это для филимов.

А халявы ждут все. Хотят ее безумно. Маленькую или большую без разницы, все равно приятно.

moisha · Технический директор

ты, мать, допустим, свои собстенные поползновения на всех- то не расписывай... зря ты это
и хто такие эти "фсе", изините? определи...

Aleksey · Пользователь

Дамы и господа, продолжу мысль о том, что Каннские ролики возможно и не 33 сорт, а 66. Есть компетентные люди, которые справедливо утверждают, что они ещё хуже тех традиционных, что мы привыкли видеть по тв и возмущаться ими. Правда я не присоединяюсь к этому мнению.

all-vi, реклама действительно мало что отражает. Она использует в своих целях. Ну и пусть.

Но речь-то совсем не о том! Вопрос звучал следующим образом. Вот образы женщины в большенстве своём в рекламе самодостаточны и не нуждаются в восхищающихся подругах или ухажорах. Я подчёркиваю, что НЕ всегда, а часто.

С мужчинами всё с точностью до наоборот! Они постоянно в какой-либо компании, типо стадного существа. Часто они изображаются рядом с девушками, но так же много и мужчин среди друзей. И вот здесь-то и возникает вопрос: "Почему так много образов самодостаточных женщин и мало образов самодостаточных мужчин?"

А тема значимости и влияния рекламы на потребителя давайте опустим. Особо желающие могут отвести этому другую тему.

moisha · Технический директор

дык тут IMHO всё геометрически очевидно, плати нам бабло - получишь бабу как вот на этой картинке с голыми бабами на ближайшем заборе
делов- то...

moisha · Технический директор

понятно же, что на бабу без мужука встаёт быстрее, чем на оную с мужуком под ручку

all-vi · Пользователь

moisha
Под халявой я понимаю не только "большую, трепетную и бездонную халяву", а любую вещь, которая достается тебе бесплатно, хоть чашка чая или конфетка. Разве не приятно когда тебе сотрудница принесла чашку чая и конфетку на стол положила, просто так, настроение у нее хорошее?

moisha · Технический директор

> Многие женщины хотят быть самодостаточными
о боже... ты это сама придумала или в космополитене вычитала?

Polina · Пользователь

moisha

нет. это мое личное наблюдение.

Конечно ты начнешь утверждать, что "хреновое у меня наблюдение".

Так вот, как человек задерганный некоторыми личностями на этом форуме, с уже появляющимися признаками паранои, сразу тебе отвечаю:

"может это у тебя хреное наблюдение?"